Mes: agosto 2020

¿Qué es el manual corporativo y por que es tán importante ?

Para empezar muchos piensan que cuando hablamos de marca nos referimos solamente al logo, pero lamento decirles que ¡NO! La marca está compuesta por la IDENTIDAD VISUAL. 

¿Comó obtenemos la IDENTIDAD VISUAL DE NUESTRA MARCA ?

A través del branding institucional, si no sabes lo que es a continuación te realizo un breve resumen. 
Es el proceso de construcción de una marca, en el cual se evalúa junto con el cliente , valores, targuet posicionamiento, historia , todo esto mediante un brief. A partir de esto el diseñador va saber lo que busca transmitir cada cliente.

Sin embargo sigo sin responderte ¿Qué es el manual de marca, también llamando manual corporativo?.
Es donde encontraras organizada toda la información de tu Identidad Corporativa.

Tal vez te preguntes: – Yo no soy una empresa, ¿debería de tener uno?
La respuesta es OBVIAMENTE QUE SI

Además de tener toda la información de tu identidad de marca organizada en un solo lugar, te servirá para cuando vayas a imprimir, o decidas trabajar con otro diseñador, te respeten tus colores corporativos, y si envías un logo color “magenta” no te salga de color rojo, o te cambien la tipografía y te lleves alto chasco!. ¡Porque esto suele pasar y mucho!

¿De qué manera se entrega el Manual de marca? Puede entregarse de forma física o digital, particularmente prefiero la digital.

Dentro del manual corporativo podrás encontrar

1-Construcción de la marca.
2-Usos correctos e incorrectos del logo
3- Área de seguridad y reductibilidad
4- Versión en positivo y negativo
5-Tipografía Corporativa primaria y secundaria

6-Iconos.
7-Colores corporativos en rgb y cmyk, Pantone y código hex .
8-Aplicaciones de la marca
9-Indumentaria
10-Web.

A continuación te dejo una breve descripción de cada uno de los puntos antes nombrados.

1/ – Construcción de la marca (Branding) :

El  branding corporativo  es el proceso de construcción de una marca reconocible, con personalidad y que se recuerda por unos conceptos o ideas muy claras. A través de la  marca, los usuarios perciben una imagen válida en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

2/- Usos Correctos e Incorrectos de la marca :

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca, se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

3/-Área de seguridad y reductibilidad:

Área de seguridad y reductibilidad de un logo en un manual de marca. Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo, esto permite una correcta legibilidad, y la distancia variará según cada logo.

4/- Versión en positivo y negativo

Cuando uno recibe el diseño de un logo muchas veces  no se percata de la necesidad de tener una versión negativa del mismo, pero tarde o temprano, tendrás que implementar el logo sobre una superficie oscura o negra, y si no se trabajó adecuadamente, te verás en la obligación de hacer algún “apaño” o “chapuza” para tratar de solventarlo. Los logos siempre deben disponer de una versión negativa, por lo que por normativa a la hora de crear una identidad visual debería tenerse entre las consideraciones la mejor versión negativa del logo posible. Algunos logos tienen una fácil adaptación al negativo, en donde simplemente se intercambian los colores.

 5/- Tipografía Corporativa primaria y secundaria:

Cuando se diseña un Logo y sus aplicaciones, se elige una tipografía principal y en algunos casos también una secundaria. Las cuales quedan en armonía con el logo, estas familias tipográficas serán las oficiales de dicha marca, es decir que, a la hora de redactar un documento, diseñar una pieza gráfica, si o si se debe utilizar las tipografías elegidas y establecidas en dicho manual. Usualmente la tipografía secundaria se elige cuando la tipografía principal no es legible en textos extensos.

6/- Iconos Corporativos

Es parte de nuestro trabajo, la creación de un sistema de iconos que aporten valor al universo de la marca, personalizados, que representen exactamente las necesidades de la empresa, y preferentemente:

  • Acordes con la marca
  • Homogéneos con el universo visual de la empresa
  • Versátiles en cuanto a uso
  • En múltiples formatos, para un fácil uso por el personal.

7/-Colores corporativos Pantone rgb y cmyk, y código hex .

El color corporativo es el que va a representarnos, éste estará presente en nuestros merchandising, carteles, papelería y web corporativa.

PANTONE:

Es el catálogo de colores más utilizado del mundo y tiene miles de colores diferentes donde elegir (Seguramente alguna vez una pantonera cuando fuiste a elegir un color para pintar tu casa). Con este sistema te aseguras que el color impreso siempre queda igual a la muestra que has elegido, imprima quien lo imprima.

RGB :
Es una sigla formada por los términos de la lengua inglesa red (rojo), green (verde) y blue (azul). El concepto suele emplearse para referirse a un modelo cromático que consiste en representar distintos colores a partir de la mezcla de estos tres colores primarios. Siempre que veas tu marca en cualquier pantalla, lo estaras viendo en RGB.

CMYK:
El modelo CMYK (siglas de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Algunas veces será necesario transformar tu pantone a tinta cmyk para cuando tus piesas necesiten más de una tinta. Debes tener en cuenta que un mismo color en Pantone y en CMYK no serán exactamente iguales.

Hex:
Es un código formado por 6 cifras y letras (código hexadecimal) que sirve para especificar los colores en diseño web.

8/-Aplicaciones de la marca, papeleria corporativa, flyer.. :

La aplicación o implementación de una marca se refiere a la representación física y aplicación coherente de la identidad de una marca a través de los medios de comunicación visual, en el merchandasing, flyer, y cartelería de la via publica, entre otras.

9/- Indumentaria Corporativa :

Se expresa el uniforme que se elige para sus empleados. Muchas veces esta tarea la realiza un diseñador de indumentaria, y el gráfico solo lo agrega al manual de marca.

10/- Diseño de Web Corporativa.

Se muestra el diseño, diagramación y sección de la web.

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